V dnešní technologiemi prosycené době, kdy lze digitálně reprodukovat téměř cokoliv, je snadné a lákavé tvořit a dávat na odiv svou jedinečnou "originální osobnost". "Branding", aktivní (a někdy až urputné) definování sebe sama, se stává normou. Tento fenomén ale není nijak nový.
Tara Isabella Burton odhaluje, jak poutavá historie k němu vedla. Barvitě a odvážně zkoumá životy slavných (i neslavných) "sebetvůrců" v moderním západním světě, od renesance přes osvícenství až k modernímu kapitalismu a nynějšímu věku masových médií, a nejrůznější kulturní vlivy, teorie a síly, které stojí za nekonečnou lidskou potřebou vytvářet si vlastní identitu a prezentaci.
Self-Made je příběhem zrodu "osobní značky", příběhem plným kreativity a svobody, ale také naléhavého varování před stinnými stránkami individualismu příliš zaměřeného na sebe sama.