Publikace představuje 600 baťovsky'ch hesel. Baťovská hesla jsou typicky'm znakem firmy Baťa do roku 1945 a také projevem filozofie zakladatele firmy Tomáše Bati.

Tomáš Baťa měl rád jednoznačné a stručné informace, které měly motivační a povznášející charakter. Přesně taková byla baťovská hesla. Měla člověka motivovat a povzbudit. Během let jich vznikly desítky, následně stovky. Baťovská hesla je možné rozdělit do dvou kategorií motivační a reklamní.

Autorem motivačních hesel je většinou Tomáš Baťa. On sám se nikdy za jejich autora nepovažoval, mnohá hesla vychází z univerzálních mezilidsky'ch pravd a jsou nadčasová. Z hesel je patrné, že se Tomáš Baťa inspiroval světovy'mi podnikateli, spisovateli i vědci. Hesla vznikla z myšlenek, které Tomáš Baťa vyznával a často opakoval.